Romanul, mare consumator de Internet

Peste 6 milioane de utilizatori romani acceseaza lunar cel putin un site romanesc (sursa: www.trafic.ro). Conform SNA, 43% din populatia din mediul urban a accesat in ultimul an Internetul, iar peste 20% din ei il acceseaza aproape zilnic. Comunitatile online romanesti au inflorit in ultimii ani, pe masura internetizarii populatiei si pe masura migrarii conexiunilor de la dial-up la broadband (peste 80% in prezent).

Romanii au inceput sa isi modifice comportamentul prin utlizarea zilnica a Internetului: comanda  mancare pe Internet, cauta locuri de munca, citesc presa, comunica in interes profesional (e-mail) si personal (e-mail, chat, telefonie pe Internet, dating), cumparaturi  online, comanda taxiuri, rezerva bilete de avion, inchiriaza filme pentru acasa etc.

Comunitatile online permit si o adresare segmentata, dar si una adaptata din punct de vedere comportamental. Comunitati de zeci de mii de membri au afinitati remarcabile pe diverse domenii, legate de site-urile care gestioneaza aceste comunitati.

Comunitati de afaceri: site-uri de doctori, avocati, stomatologi, dar si de real estate – Comunitati de hobby (unele din ele evidentiind venituri ridicate): site-uri de yachting, de pescuit, de offroad, de trenulete electrice, de alpinism, de gadgeturi – Comunitati de lifestyle: site-uri de clubbing, de going out, de dating, de cinefili, de mamici.

Cum reactioneaza utilizatorii de internet la tehnicile e captare a atentiei

Internautul roman are experienta in navigarea pe Internet. Mai mult de 70% din internautii romani navigheaza de cel putin trei ani pe internet.

Este receptiv la concursuri si la jocuri online. Internetul are o caracteristica duala: atat de informare, cat si de recreere. Componenta ludica poate fi speculata chiar si la target-uri ce au depasit bine varsta adolescentei (Chivas are un joc pe site cu office-putting / golf etc)

Este usor de atras prin proiecte care pun accent pe experienta web inedita prin care poate interactiona cu brandul. Cantitatea mare de informatii ce poate fi pusa la dispozitia consumatorului pe Internet este atat de mare, incat limita este data doar de client, consumatorii fiind avizi de informatii suplimentare despre produsele/serviciile promovate.

O data “prins” intr-o comunitate online, interactioneaza cu placere si aduce un aport valoros de informatii marketerului prin feedback-ul sau prin influentarea altora (creatori de opinie).

Ratele de click (pe reclame)  sunt in general scazute, ceea ce nu inseamna ca nu este expus la mesajul publicitar ci din contra, folosirea adserverelor ne asigura ca afisarea bannerelor catre consumatori are loc (contorizarea are loc la nivel de individ, nu statistic – prin esantion si extrapolare ulterioara).

Care sunt utilizatorii romani de internet

Sondajele realizate de Trafic.ro au demonstrat ca "populatia online" reflecta structura populatiei din Romania.

Chestionarele online au relevat ca:

   "Generatia Y" (18 - 29 ani) este cel mai bine reprezentata in online - 46% dintre utilizatori
   "Generatia X" (30 - 44 ani) - 24% dintre utilizatori si
   "Baby Boomers" (45 - 65 de ani) - 8,5% dintre utilizatori

De remarcat ca "Generatia X" - targetul perfect pentru marketeri - este mai prezenta in online decat "Generatia I" (generatia Internet - tinerii pana in 17 ani), care reprezinta doar 21,5% dintre utilizatori.

Eurobarometrul dat publicitatii de catre Reprezentanta Comisiei Europene in Romania arata ca increderea romanilor in mass-media este foarte ridicata (63% in presa scrisa si 70%, respectiv 71% in TV si radio), in timp ce increderea in partidele politice ramane scazuta - 18%.

Sondajele  online, care au fost realizate pe un esantion de 20.175 de persoane, au relevat faptul ca 60,61% dintre utilizatori folosesc Internetul pentru a citi stiri/ziare, si doar 27,11% dintre ei sunt interesati de stirile/ evenimentele legate de politica interna.

Conform  Eurobarometrulului,pe primele locuri in preocuparile romanilor se afla: evolutia preturilor, situatia economica a tarii si sanatatea. Conform Trafic.ro, 53,89% dintre utilizatori folosesc Internetul pentru a afla informatii despre produse si servicii, in timp ce 75,23% sunt interesati de tematici ce tin de medicina si sanatate.

In ceea ce priveste obiceiurile de cumparare, cu toate ca 55,59% dintre utilizatori declara ca sunt interesati de cumparaturi, doar 17,18%  folosesc Internetul pentru achizitii online si numai 10,17% efectueaza operatiuni bancare.